趕集網(wǎng)邀請姚晨代言的廣告令人過目不忘，也捧紅了“趕驢”這個關(guān)鍵詞。繼某小網(wǎng)站注冊了“趕驢網(wǎng)”并搭建相關(guān)網(wǎng)站后，網(wǎng)上開始流傳起“趕集央視廣告為他人做嫁衣”的言論，認為趕集網(wǎng)這次虧大了。這場因“趕驢”引發(fā)的風(fēng)波，真讓分類網(wǎng)站的行業(yè)老大趕集網(wǎng)的廣告費變成了廣告“廢”，還是趕集網(wǎng)想借助互聯(lián)網(wǎng)炒作事件提升品牌影響力？
2011年春節(jié)剛過，人們就在電視、地鐵混合機上看到了姚晨為趕集網(wǎng)代言的廣告。姚晨樂呵呵地趕著一頭小毛驢，哼唱著“我有一頭小毛驢我從來也不騎，有一天我心血來潮騎騎它去趕集”的兒歌……廣告的最后，姚晨說：“趕集網(wǎng)，啥都有！”整個廣告片樂趣橫生，給人在線反沖洗過濾器留下了深刻印象，取得了巨大成功。如今街頭巷尾，還經(jīng)常有人哼唱起這首兒歌。有在車上哭鬧的小孩，看到這個籃式過濾器廣告竟然破涕為笑；還有些人特意找到地鐵工作人員，破天荒地要求“把廣告聲音調(diào)大一點”，不然“聽不清姚晨在說什么”。
廣告播出的時間既趕上了春節(jié)期間節(jié)目收視率的高峰，又恰好成為姚晨宣布離婚后的首次代言出鏡，自然火得不得了。同是分類網(wǎng)站的競爭對手看到“趕驢網(wǎng)”的百度指數(shù)在短短幾天內(nèi)就從幾十飛漲到了成百上千次，趕緊立式錐形混合機搶注了“趕驢網(wǎng)”，并搭建網(wǎng)站，還使用了跟趕集網(wǎng)十分相似的LOGO和口號，希望借此獲得流量，從趕集網(wǎng)的廣告中分一杯羹。此舉立刻引起了媒體關(guān)注，關(guān)于趕集網(wǎng)和趕驢網(wǎng)的報道從此沸沸揚揚。
事實上，想要搭順風(fēng)車的遠不止一家，還有站長迅速推出了“趕毛驢”等網(wǎng)站。媒體報道說，通過百度查看趕毛驢網(wǎng)站的快照，其原本螺帶式混合機是仿冒西祠胡同的頁面，而現(xiàn)在則趁著這一風(fēng)波，瞬間變身分類信息網(wǎng)站。
層出不窮的“趕驢”網(wǎng)站讓人們心生疑惑，立場客觀的媒體紛紛出面解釋原委，人們終于發(fā)現(xiàn)，“趕驢網(wǎng)”不過是一陣熱鬧?；煜暵牭淖龇ㄒ惨鹆艘恍┤说姆锤校尯芏嗳水a(chǎn)生了一種“被欺騙”的感覺。網(wǎng)友“麥子和大地”在微博上說，趕驢網(wǎng)直接山寨趕集網(wǎng)，看似占了便宜，其實太沒水平，從創(chuàng)意水準和管線式乳化機商業(yè)道德上都讓人鄙視?！睒I(yè)內(nèi)人士也分析認為，敏銳的市場嗅覺固然可貴，但混淆視聽的做法并非長久之計，更會讓模仿者在用戶心目中產(chǎn)生“李鬼”之嫌，品牌效應(yīng)始終在趕集網(wǎng)之后。
趕集網(wǎng)的推廣提升了同類網(wǎng)站的流量，這事件是失誤還是炒作，我們沒辦法判斷，但總的來說，趕集網(wǎng)的品牌影響力提升了。熱鬧的媒體報道使趕集網(wǎng)在投放姚晨廣告本身之后，又做了一次大規(guī)模的宣傳，那些原本沒看到管道阻火器姚晨代言廣告的人，也紛紛起了興趣。百度指數(shù)顯示，趕集網(wǎng)的搜索翻了兩倍。用戶在百度搜索趕驢網(wǎng)，百度也會提示趕集網(wǎng)。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌(微博)說，“趕驢網(wǎng)”一詞占了整個搜索流量的千分之一不到。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，從最開始趕集網(wǎng)內(nèi)部波紋阻火器人士“眼鏡蛇”挑起趕驢網(wǎng)話題，到趕集網(wǎng)各大城市的百度指數(shù)大漲成為實際的獲益者，不能排除是趕集網(wǎng)團隊在背后炒作。第三方的Alexa數(shù)據(jù)顯示，趕驢網(wǎng)的混合器人均瀏覽頁面只有2，表明即便真有人上了趕驢網(wǎng)，也是看個熱鬧就馬上就離開了。趕集網(wǎng)雖然貌似被動地被媒體氣體過濾器推到風(fēng)口浪尖，但媒體對事情來龍去脈的反復(fù)說明，以及大量山寨趕驢網(wǎng)的出現(xiàn)，最終會讓“趕驢網(wǎng)”、“趕毛驢網(wǎng)”都成為浮云，正所謂獵奇害死“驢”。而趕集網(wǎng)的品牌卻會沉淀下來，留在人們的記憶里。