世博會已經過半，我們不僅了解到了眾多外國文化，各個企業(yè)的營銷手法也是見了個遍。在長達半年的這種馬拉松營銷中，來自各國的企業(yè)，都是你爭我搶。現在這場馬拉松已經跑到一半，都作出了什么成績呢？抓住世博“正牌”合作伙伴或者贊助商身份，不遺余力地對品牌進行宣傳和推廣，充分體現在了伊利和可口可樂上。
“領跑中國乳業(yè)款待7000萬世博來賓”， 管道過濾器作為2010上海世博會唯一指定乳制品，伊利借此樹立“中國乳業(yè)代表”形象的努力有目共睹?！?010年的世博會是伊利所代表的‘中國制造’贏得世界尊重和開辟更為廣闊市場的最佳契機?！币晾瘓F對此的解讀是“在多角度宣傳世博，給游客提供人文關懷的同時，也讓世界游客更加了解伊利”。雖然沒有透露營銷投入的費用到底有多少，但伊利相關人士表示，目前伊利產品世博園固定式混合機內的銷售額日均已經超過35萬元?？煽诳蓸穭t延續(xù)了其一貫維持的絕不錯過重大展會、賽事的風格，繼續(xù)成為本屆世博會的全球合作伙伴。
當世博會吉祥物海寶亮相時，帶有世博吉祥物標志的可口可樂紀念瓶也同時面世。隨后，可口可樂宣布建設企業(yè)館參展，在可口可樂館外，一個高達15米的巨型可樂瓶成為游客極易辨識的世博會地標之一。而此前為了配合主題營銷，可口可樂“環(huán)球快樂使者團”還攜海寶走訪了全球100多個國家。從銷售角度來看作為為2010上海世博會唯一指定乳制品伊利，在園區(qū)的日均銷售已經達到35萬元以上，在園區(qū)外更是熱火朝天，特別是華東地區(qū)。伴著氣溫不斷升高相信冰激凌等冷品的銷售還會猛增。從品牌認知的角度高效混合機從奧運到世博，伊利一直走在行業(yè)前端，世博開園以來，伊利主打公益牌和人文牌，將“生命陽光館”、草原文化帶到了世博會，伊利以49.3%的高認知率，入圍世博企業(yè)認知率排行榜前三甲。在世博企業(yè)關注度的排行top10中位列第7位，成為唯一一家每周均入選的食品企業(yè)。同時，伊利集團在世博話題關注度和世博營銷事件關注度兩項TOP10排行榜上均位列第一。
伊利的品牌價值已經直逼300億元大關，位居行業(yè)首位。從提升管理水平的角度伊利集團相關負責人指出，伊利參與世博會的最大財富在于檢驗了企業(yè)的系統管理能力，而伊利所推動的“世博標準”工程，也成為其 “世博營銷”的靈魂。