2010年是歷史上棉花價(jià)格最高的一年，不少品牌服裝也借此宣布漲價(jià)。不過仔細(xì)分析一下吧，它們這樣的漲價(jià)理由充分嗎？
衣服漲價(jià)了，很多愛逛街的公司人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)—同樣的基本款服裝，今年ZARA店里的價(jià)格就比去年提高了一大截；幾年不漲價(jià)的淘寶品牌彩姿雪，竟然也開始了史上第一次漲價(jià)；賣球鞋和運(yùn)動(dòng)服的安踏公司說的最清楚明白—在2010年上半年財(cái)報(bào)中，這家公司高剪切乳化機(jī)公開說已經(jīng)將服裝類產(chǎn)品售價(jià)的批發(fā)價(jià)格上升7.1%。分析師們說，漲價(jià)的理由就是成本—主要是棉花價(jià)格—上漲。
一個(gè)被棉花價(jià)格攪得大亂的品牌服裝世界？聽起來沒錯(cuò)?？墒堑鹊龋娴氖沁@樣嗎？
普遍來說，目前品牌服裝的批發(fā)價(jià)格平均只占到售價(jià)的三成到四成，這不到四成中，品牌宣傳要占到總成本的12%（安踏財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)），其它還有店面擴(kuò)張等費(fèi)用，而摩根大通預(yù)測(cè)安踏2010年至2012年的純利潤(rùn)率將達(dá)到19%至20%—簡(jiǎn)單說吧，原材料采購(gòu)和制造環(huán)節(jié)在品牌服裝的總成本中無論怎么看都算不上是個(gè)很重要的事情。安踏漲價(jià)更多阻火呼吸閥是為了追求利潤(rùn)率。上半年安踏毛利率高達(dá)43.7%，同比增長(zhǎng)了2.2%，而凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了25%。棉花只是個(gè)理由而已。
當(dāng)然，棉花漲價(jià)也是事實(shí)，只是這種變動(dòng)沒有多少能夠傳導(dǎo)到服裝價(jià)格上。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的調(diào)查，在安踏和其它品牌服裝的上游，棉紗和布料的價(jià)格確實(shí)增長(zhǎng)了大約10%；在棉紗廠的上游，棉花收購(gòu)的價(jià)格大約上漲了60%；在最上游的棉農(nóng)那里，價(jià)格則實(shí)實(shí)在在地提升了80%。
所以，現(xiàn)在需要警惕的事情并不是下一個(gè)漲價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品是誰，而是各國(guó)政府普遍的低利率還要讓我們付出多大阻火管代價(jià)—衣服漲價(jià)只是其中最微不足道的一部分。