“作為一個有責任感的企業(yè)公民，一汽豐田除了為消費者提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)外，更希望在公益事業(yè)上有所建樹，回饋社會，承擔應(yīng)有的社會責任。”一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平說。
熟悉一汽豐田的人會知道，一汽豐田有一個企業(yè)社會責任哲學，即造車先育人。在企業(yè)內(nèi)部，注重員工、經(jīng)銷商人才的培養(yǎng)，給員工提供的不僅僅是一份工作，還有技能的積累；在公益活動中，從小學到大學的學生們成為他們各種主題活動的對象，他們教大學生樹立綠色價值觀，給貧困地區(qū)建希望小學、圖書室。
正如馬春平所說，成立7年來，一汽豐田早就把關(guān)注社會公益當作企業(yè)文化的重要部分，在穩(wěn)扎穩(wěn)打取得優(yōu)秀市場業(yè)績的同時，在企業(yè)高剪切 社會責任領(lǐng)域同樣碩果累累。建立600所一汽豐田愛心圖書室、培養(yǎng)近萬名大學生環(huán)保志愿者、提高萬千家庭的交通安全意識……長期以來，一汽豐田圍繞“安全、環(huán)保、育人”開展了一系列社會公益活動。
事實上，受到豐田全球召回事件的影響，作為豐田在華合資公司的一汽豐田也有過艱難的時候，之前很多市場營銷活動不得不暫停或推遲。但是，早就混合機把公益當作習慣來做的一汽豐田，在社會企業(yè)責任上卻絲毫沒有懈怠。
這些公益活動都有一個共同的特點——持續(xù)。“我們的每一個公益項目都是延續(xù)的，我們不追求一次性付出多少，而是希望通過腳踏實地、身體力行的長期行動，使其更具影響力、更深入?！比缃瘢@些項目都已取得階段性的成果，并逐漸形成了“廠家先行、經(jīng)銷商跟進、客戶參與”的公益事業(yè)三步走戰(zhàn)略，以企業(yè)為防爆阻火呼吸閥中心，帶動越來越多的經(jīng)銷商、車主以及社會各界的志愿者加入到公益事業(yè)中，把公益的力量發(fā)揮至最大。