中國廣告協(xié)會(huì)秘書長助理李方午18日在對(duì)一批嚴(yán)重違法醫(yī)藥食品廣告進(jìn)行公開點(diǎn)評(píng)時(shí)說，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告是否真實(shí)、合法，與消費(fèi)者的生命健康和財(cái)產(chǎn)利益有著密切聯(lián)系，而目前這幾類廣告卻恰恰是違法廣告“重災(zāi)區(qū)”。
那么，這些違法廣告都有哪些共同特征？消費(fèi)者如何識(shí)別其中的騙局呢？記者專門采訪了李方午。
方法一：非處方藥（OTC）是經(jīng)過長期應(yīng)用、確有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物，主要針對(duì)固定式混合機(jī)某些常見的一般性疾病，大眾媒體只能刊播OTC類藥品廣告。大眾媒體中若出現(xiàn)需經(jīng)醫(yī)生診斷并依處方購買使用的藥品廣告，一定是違法廣告，消費(fèi)者不要輕信。
方法二：一些違法藥品、保健食品廣告常常利用專利技術(shù)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，而專利僅說明在某種技術(shù)方法、或產(chǎn)品外觀、或真空乳化機(jī)實(shí)用構(gòu)造方面具有獨(dú)創(chuàng)性，并不說明產(chǎn)品的作用、效果，不代表醫(yī)學(xué)方面的臨床意義。
方法三：目前相當(dāng)一部分違法藥品、保健食品和醫(yī)療廣告，往往針對(duì)難以根治的疾病或疑難雜癥，利用患者急于治好例如阻火呼吸閥高血壓、糖尿病、白癜風(fēng)、過敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等頑癥的心理，承諾療效，欺騙性強(qiáng)，需特別警惕。
李方午提醒消費(fèi)者，可以通過了解一些廣告方面的法律法規(guī)，增強(qiáng)識(shí)別能力。對(duì)于藥品和保健食品廣告宣傳的內(nèi)容有疑問的，可以在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站中進(jìn)行查詢，發(fā)現(xiàn)廣告與批準(zhǔn)內(nèi)容不符的，要特別慎重對(duì)待。對(duì)違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告應(yīng)積極向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、藥監(jiān)、工商部門舉報(bào)。
他也呼吁廣告發(fā)布媒體單位，應(yīng)切實(shí)以管道阻火器對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度嚴(yán)格進(jìn)行廣告發(fā)布前審查，尤其對(duì)藥品、醫(yī)療、保健食品廣告更應(yīng)詳細(xì)核對(duì)廣告批準(zhǔn)文件，不擅自擴(kuò)大發(fā)布內(nèi)容。
李方午同時(shí)表示，中國廣告協(xié)會(huì)將混合機(jī)配合工商部門，進(jìn)一步開展對(duì)媒體和廣告公司廣告審查員的培訓(xùn)工作；加大對(duì)發(fā)布違法廣告的廣告主、廣告媒體和廣告公司進(jìn)行自律勸誡和點(diǎn)評(píng)的力度。